The Simple Gym: a academia que virou o desejo da Gen Z

Imagine uma academia onde o treino não é o fim, mas o ponto de partida. Onde estética e bem-estar não apenas coexistem, mas se complementam. E onde o branding, longe de ser um detalhe, impulsiona a experiência tanto quanto os halteres. Assim nasce a The Simple Gym — inaugurada em 2024 no Rio de Janeiro e rapidamente consolidada como referência nacional em inovação fitness.

Mais do que oferecer treinos, a Simple entrega um ecossistema de lifestyle wellness. Ela combina identidade visual marcante, estratégias pensadas para viralizar e uma proposta de valor que rompe com o modelo tradicional de academias.

Como resultado, não apenas atrai clientes, mas forma uma comunidade. E, para os gestores que desejam se destacar em um mercado saturado, essa fórmula tem muito a ensinar.

O novo luxo é se cuidar — e compartilhar

A The Simple Gym nasceu com uma missão clara: oferecer uma experiência premium, mas acessível, para quem quer mais do que treinar — quer pertencer a um clube, cuidar do corpo e da mente, e ainda registrar tudo nos stories. A fórmula inclui:

• Treinos divididos em cinco pilares: Strength, Power, Energy, Balance e Recovery;

• Estrutura high-end: banhos de gelo, estúdio de pilates coletivo, análise de bioimpedância em 3D, vestiários instagramáveis;

• Comunicação visual afiada, digna de editorial de moda fitness;

• Conteúdo e comunidade: vídeos virais, marketing orgânico forte e parcerias com influenciadores.

O resultado? Um crescimento meteórico. Em menos de um ano, a Simple atraiu mais de 2.500 clientes ativos, abriu lista de espera e projeta faturamento de R$ 12 milhões em 2024 — tudo isso sem recorrer ao modelo de franquia.

Mas o que torna a Simple tão diferente?

A resposta está no reposicionamento da ideia de “ir à academia”. Para a geração Z e os millennials mais jovens, treinar é só uma parte do que se espera de um espaço fitness. A nova demanda está em três pilares:

1. Estética + Experiência = Desejo

A academia deixou de ser apenas um espaço para suar a camisa e passou a funcionar como um palco de autoexpressão — tão impactante quanto uma cafeteria instagramável ou uma loja conceito.

A The Simple Gym captou essa virada como poucas. Por isso, planejou cada detalhe do ambiente para gerar engajamento visual: das frases provocativas nas paredes à iluminação cênica, passando por uma identidade de marca presente em todos os pontos de contato.

Esse cuidado estratégico não só eleva o valor percebido, como também transforma o aluno em um verdadeiro embaixador da marca.

2. Branding com alma (e propósito)

Cada pilar da Simple tem nome, cor, estética e metodologia de treino próprios. Isso transforma cada sessão em uma pequena imersão sensorial e conceitual. A pessoa não vai “fazer musculação” — ela participa de uma experiência com narrativa, propósito e identidade visual.

E a entrada da influenciadora Manu Cit como sócia foi essencial nesse processo. Ela trouxe uma leitura contemporânea sobre estética, comportamento e engajamento digital. Com isso, a marca deixou de ser apenas uma academia e passou a ser um universo aspiracional, feito para ser vivido… e compartilhado.

E universos têm uma vantagem poderosa: são altamente escaláveis no digital — especialmente quando já nascem prontos para gerar comunidade e conteúdo.

3. Gestão profissional, comunicação estratégica

Apesar da estética moderna e do tom descolado, a The Simple Gym não vive de aparência. Pelo contrário: por trás da fachada cool, há uma operação extremamente bem estruturada. A entrada de Rony Meisler, fundador da Reserva, como sócio-investidor, não é só um selo de credibilidade — é um indicativo de que branding e gestão caminham juntos desde o início.

Esse equilíbrio entre forma e função mostra que a Simple não é apenas um negócio “instagramável”, mas sim uma marca com musculatura para escalar, gerar lucro e impactar o mercado fitness com consistência.

Mais do que agradar aos olhos, ela entrega uma proposta de valor sustentável — e isso a posiciona como um case a ser estudado por gestores que querem ir além da superfície.

O que isso ensina para o gestor de academia?

Esse case não é só interessante — é um sinal claro de mudança no comportamento do consumidor fitness, portanto, aqui vão alguns aprendizados práticos para aplicar agora mesmo:

💡Aposte na diferenciação

Oferecer “musculação e aeróbico” não é mais o bastante. Crie experiências. Pode ser uma aula exclusiva, um espaço de recovery, uma estética marcante ou até um nome criativo para seus treinos.

💡Invista em branding, não só em equipamento

A identidade da sua academia precisa ser reconhecível, replicável e desejável. Desde a logo até o feed do Instagram, tudo comunica.

💡Crie comunidade, não só clientes

A nova geração busca pertencimento. Programas de indicação, desafios mensais, eventos e até mimos personalizados ajudam a fidelizar mais do que desconto.

💡 Tecnologia é aliada da performance (inclusive da sua)

A Simple trabalha com métricas, dados de performance corporal e sistema inteligente para medir resultados. Isso fideliza e empodera o aluno. Uma boa gestão começa por aí.

Boutique não é sinônimo de elite. É sinônimo de experiência.

Academias boutique, como a The Simple Gym, provam que é possível cobrar mais sem parecer inacessível — justamente porque entregam mais do que treino: oferecem estilo de vida, reforçam autoestima e criam uma identidade com a qual o aluno quer se conectar.

Ao se posicionar dessa forma, elas deixam de competir por preço e passam a disputar relevância. E isso não é tendência passageira: é um modelo de negócio inteligente, com alta margem, forte retenção e apelo de marca que fideliza.

Se você é gestor e ainda está preso à guerra de preços, talvez seja hora de mudar a chave. Reflita: sua academia está vendendo série de exercícios… ou um processo de transformação que realmente importa?

E como a Pacto entra nessa história?

A Simple só alcançou o patamar em que está porque tem algo que muita academia esquece de priorizar: uma gestão sólida para sustentar o crescimento. E é aí que entra um ponto-chave — tecnologia de apoio à operação.

Com as soluções da Pacto, como CRM, automações e gestão financeira, a equipe da Simple ganhou tempo e clareza para focar no que realmente faz diferença: criar uma experiência memorável, escalável e consistente para cada aluno.

Quando a operação flui, o branding cresce com mais força, a experiência se multiplica e o negócio se torna replicável. Se o seu objetivo é transformar a sua academia em uma marca desejada e com alto valor percebido, o primeiro passo é tirar o peso da burocracia.

E a Pacto foi feita exatamente pra isso: simplificar a gestão e liberar o seu potencial como gestor visionário. Bora dar esse passo?

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